文 / 果老

宣传部门在慈善会组织架构中担当十分重要的职能，慈善宣传是提高公众对慈善认知度和参与度的重要手段之一，为慈善工作特别是善款募集的顺利推进起到先锋军、播种机和宣传队的作用。为了扩大慈善事业的社会影响力和知名度，慈善会需要运用多样化的宣传方式和渠道，开展鼓动、推广活动，如通过社交媒体平台，发布慈善动态和成果展示，以及举办公益活动或慈善论坛、慈善文化研讨会、慈善讲堂等方式，吸引更多人关注和参与慈善活动。同时，慈善会可与媒体合作，对慈善活动进行专题报道或开办访谈节目等，以扩大慈善活动的影响力，提升慈善会实施项目的品牌形象和社会公信力。

此外，还可以探索创新的宣传方式，如通过网络和线下的方式举办书画展、演讲比赛、征文比赛，也可以采取公益微电影、公益广告宣传、公益短视频等公益传播形式，在社会上广泛传递慈善理念和各类项目信息，引导社会公众密切关注和积极参与慈善。通过这些努力，可以为慈善事业的发展营造良好的社会氛围，筑牢广泛的群众基础。事实上，线上和线下的宣传工作都非常重要，各有各的影响，各有各的特点，不能以一个取代另一个。可以说，线上线下为慈善宣传工作插上了腾飞的双翅。

一般而论，慈善宣传工作多种多样，例如，通过编印和发行慈善宣传手册、《慈善法》重点解读、《慈善法》知识竞赛、以案说法等形式，向公众开展‌法律法规宣传活动‌，即开展《慈善法》进机关、企业、校园、社区等，向社会各界普及《慈善法》及本省颁布的有关慈善法规和政策，形成人人学习《慈善法》、人人践行《慈善法》的良好社会环境‌。

慈善会可以利用传统媒体和新媒体，如广电、报刊、微博、微信、抖音等平台，发布慈善宣传内容，制作形式新颖又易于传播的慈善新媒体作品，并通过在街道发布或摆放广告、宣传单、宣传牌等形式，让慈善法规、慈善项目、慈善工作和志愿者服务活动深入社区、走近群众‌、吸引公众关注‌。在各基层政府门户网站及各微信公众号开设专栏，进行广泛的推介和传播‌。

慈善会可以通过线上平台发起募捐活动，引导公众进行捐款，如95中华慈善日、99腾讯公益日和陕西慈善周、西安慈善月等活动‌，‌在线上发布活动倡议书，动员公众参与慈善活动，并指导公众如何参与捐款，参与慈善志愿服务活动‌。这些措施能够有效扩大慈善事业的社会影响力，提升公众对慈善事业的认知和参与度。慈善会还可以组织形式多样的线下慈善活动，如慈善晚会、慈善义卖、志愿者服务等，吸引公众参与，增强公众对慈善事业的认知度和参与度‌。‌慈善会还要通过线上线下的途径，大力宣传慈善先进人物和成功慈善项目，展示慈善事业的社会效益和影响力，激励更多人参与慈善‌。

各地慈善会可以结合当地的人文、地理、历史、风俗等创立慈善品牌，设计品牌图标、文化长廊等文创产品，营造文明、和睦、友好的社会氛围，展现慈善名片‌。在慈善活动中设置便民服务摊位，如义诊、义剪、义卖、收取旧衣物等，增加活动的实用性和吸引力‌。通过这些宣传工作，可以有效提升公众对慈善事业的认知度和参与度，推动慈善事业在更大范围内不断发展。

王忠勤书法