张艳

日前，《宗师列传·唐宋八大家》之“王安石篇”央视热播，再现了王安石“治鄞千日”的历史画面，让这位巨人更加鲜活立体，如同一股清泉滋润观众心田。与此同时，东海之滨的浙江省宁波市鄞州区，亦成为人们津津乐道之地。

如何活化利用以“安石文化”为代表的历史名人资源？鄞州区正按照《宁波市安石文化建设工作三年行动计划》（2023-2025），深入推进王安石文化研究工程、文化地标工程、文化标识工程、文艺创作工程、文化传播工程等五大建设任务，让王安石文化品牌成为鄞州最具有辨识度的地域文化标识和宋韵文化建设最具影响力的金名片。

那么，鄞州在深入落实省政府文旅深度融合工程中，如何让“安石文化”持续出圈，绽放出更美的花火？

一、“创造+创新”。传承并发展王安石传统文化、名人文化。央视热播，让王安石的故事走进了千家万户，也让更多观众对鄞州历史文化产生了浓厚的兴趣。下一步，不论是动画片《王安石与鄞县》、音舞诗画《安石足迹》，还是歌曲《安石颂》、中国画长卷《王安石鄞县经游记》，乃至连环画《王安石治鄞》的诞生以及《王安石研究文选》《王安石的生平与文学研究》的出版发行等，都会让王安石的文化精神进一步传承和发扬的同时，积极推动中华优秀传统文化在鄞州的创造性转化和创新性发展。

二、“流量+留量”。央视热播带来的流量效应不容忽视。随着王安石故事的传播，越来越多的人开始关注鄞州这个王安石曾经生活和工作过的地方。区文旅部门正整合优质资源，培育打造“鄞里人家”文博旅联盟矩阵，并陆续推出王安石纪录片展播，制作安石系列短视频和海报，全方位立体化的推广，就能够营造全社会读王安石、研王安石、颂王安石、学王安石的浓厚氛围，让线上“流量”和线下“留量”一起生生不息。

三、“打卡+刷卡”。文化旅游深度融合，才会聚集人流、点燃烟火气。越来越多的游客来到鄞州后，能看到什么、玩到什么非常重要。为此，鄞州区不仅着手建设王安石纪念馆、王安石广场、福应庙行馆旧址提升等主题项目，更结合乡土特色推出一系列丰富多彩的文化演出、民俗体验、特色美食……让游客乐活鄞州的同时不断拉动消费，积极打造好文旅融合的新业态。

四、“创意+生意”。历史名人由于其独特的影响力和号召力，一直是文化创意产业界的大IP。在王安石文化研究发展的同时，文旅部门还将和高校资源、文创企业乃至科研部门联手，联合专业的设计研发机构，开发手作、手游等一系列产品，实现从文化认同到文化消费的转换，让更多的人愿意为文化创意买单，为产业落地和可持续发展不断注入新活力。

研究历史，最终是为了开拓未来，深耕细作历史文化名人资源必定会丰富当代人的精神生活。鄞州盘活“安石文化”资源，讲好“安石文化”故事，通过“安石效应”推动文旅品牌打造、文旅产业振兴，赋能美好生活的题中之意正在于此。