4月24日晚间,中顺洁柔发布2023年年报,年报显示,中顺洁柔通过持续优化品类结构、完善渠道建设、加大重点品推广力度,公司营业收入创历史新高,达到98.01亿元,同比增长14.37%。

报告期内,公司持续优化品类结构,加速导入并扩大高端、高毛利产品分销覆盖和终端推广力度,全面提升高端、高毛利产品的销售占比。

年报显示,在生活用纸品类同比增长14%的同时,健康精品品类(湿巾、柔巾等)也快速发展、占比达到了5%,护理用品占比也达到1%,形成了多元化的产品矩阵,有效抵御了单一市场波动风险,为营收增长奠定了基础。

针对不同使用场景和使用人群,该公司开发多款趋势类新品。如艺术巴黎系列、繁花系列、人间乌龙系列、王者荣耀联名款、溶易抽系列、马应龙湿厕纸等。通过加强新品上架与推广力度,取得初步成效。

报告显示,该公司积极开拓下沉市场,加大对电商和新零售平台的资源投入。此外,公司整合资源进一步夯实新市场和新渠道,如内购小程序,与月子会所、健身中心合作等,开辟经营发展新赛道。

值得一提的是,该公司还设立内容传播与用户中心,积极探索新媒体营销,强化铁粉私域运营,运用微信、小红书、抖音等新型方式在口碑及社交领域进行网络种草,加强与消费者的沟通与互动。

报告期内,公司全方位实施品牌年轻化战略,营销年轻化、产品年轻化、团队年轻化。制定年轻化转型方案,抢占品牌年轻化赛道。持续引进年轻人才,并充分挖掘年轻员工的成长潜力。研究年轻用户的喜好和需求,创造年轻人喜欢的产品及内容,创新产品和拓展市场。助力品牌体量和年轻用户群体的不断增长,推动公司高质量稳步发展。(周舟)