2024年6月1日，苏州书香酒店集团——六一书香品牌日在苏州中心大酒店启动。作为苏州本土酒店管理集团，书香酒店集团致力于以“五香四美”的雅文化为精神内核，积极探寻江南文化基因，打造“最是江南”的书香生活方式。本次“六一书香品牌日”系列活动，书香酒店集团从品牌文化推广、经营模式升级、营销活动升级等多角度出发，共同助力书香酒店集团焕新亮相，布局未来的产业发展。

“书香生活+”发布 合作新篇章

书香酒店集团依托书香酒店管理公司21年的酒店管理经验，努力成为江南文化的传承者和推广者，面向市场需求、客户群体、消费结构的变化，将酒店管理运营模式与“生活方式”深度结合，依托原有“五香四美”的企业文化，全新推出“有一种生活叫书香”的生活方式品牌，将文人的生活方式与现代餐饮、社交、特色活动等融合，打造“书香生活+”系列品牌，在消费者旅居生活中，建立与在地文化的深入情感链接，体验“诗意江南”的生活雅趣。

苏州书香酒店集团党委书记、董事长吴妤分享书香生活品牌焕新

“苏味书香”餐饮品牌，从苏州“不时不食”的饮食文化出发，与非遗文化相结合，打造跨界融合产品。不仅邀约十余位苏帮菜大师共同研讨苏帮菜的烹饪技艺与文化内涵，还与姚绣大师姚建萍携手打造“书香绣宴”，从菜品摆盘到口味内核，与非遗苏绣深度融合、相得益彰。书香酒店旗下爆款产品“胥城奥灶面”，已传承三十余载，书香酒店立足传统，不断创新，与时俱进拓展奥灶美食谱系，今年更是升级成独立品牌“胥城奥灶面·面之府”，预计年内开设10家门店，持续扩大胥城奥灶面影响力；同时以奥灶味道为源头，打造全新的“奥灶食集”，将江南饮食文化与品牌深度融合，探索苏味极致之美。

书香酒店集团与苏州市文联、苏州博物馆、苏州市烹饪协会、

姚绣、科沃斯、title咖啡共同发布“书香生活+”品牌

为打造生活方式品牌，提升酒店存量空间的利用率，书香酒店从前期的设计规划入手，提出将酒店打造功能复合的城市文化空间的全新理念，将“文创”“咖啡”“阅读”等年轻态的功能模块引入酒店，为宾客的旅居生活提升文化性，提供便利性。“书香拾微”作为酒店自营文创品牌，甄选精品文创产品表达诚挚心意；“城市阅读计划”在客房中动态推荐在地文化的书籍，让客人深度了解在地文化；“SOO COFFEE”书咖啡品牌着眼年轻群体对个性化体验的需求，引领新消费趋势。

当天活动上，书香酒店集团与“书香生活+”系列品牌的合作伙伴签订了合作协议，共同探索酒店服务与传统文化融合创新模式，为江南文化的传承注入新活力。

“书香焕新”推介 品牌共发展

伴随着旅宿与城市的全新发展方向，书香酒店集团在多品牌矩阵相互助力下，形成有书香特色的“房+餐+X”的经营模式，以更全域化的经营理念来强化品牌形象，提升核心竞争力。集团旗下书香酒店已在全国11省21市成功布局，位列中国酒店集团规模46强，并计划进一步扩展书香版图。

苏州书香酒店集团党委委员、副总经理杨中华分享书香经营焕新

面对文旅行业的不断细分和定制化体验酒店需求的提升，书香酒店集团在活动当日首发“书香心意4.0”，优化特色服务和会员体系，升级了高端私人定制的文旅体验和惊喜服务，不断提升宾客的入住体验。

同时，为了纵深覆盖多层次文旅客户，书香酒店集团还推出全新高线品牌——云庐，致力于古镇古村的活化利用，以酒店与古镇古村旅游度假产品的结合为着力点，全力打造休闲度假的一体式运营模式。

书香酒店集团还通过多品牌矩阵和多元化经营模式，以及线上线下的全渠道营销，优化市场链路，从而实现业绩增长。集团与携程达成了铂金级合作，双方优势互补、资源共享，共同探索酒店行业的新机遇和新模式。集团与万豪旗下“臻品之选”达成双品牌合作，专注于高端独立酒店的细分市场，共同打造上海贵州路书香心泊酒店，升级空间设计和融合在地文化，打造富有个性和地方特色的高品质居停体验空间。

本次活动上书香酒店集团还与多家企业和机构进行合作签约，助力书香酒店在全国的布局，推动市场拓展和品牌建设。

营销发力，延展销售链路

书香酒店集团瞄准目标消费市场，积极布局全年营销计划，结合在地时令、节日、热点事件等进行品牌传播与促销导流。

2023年开始书香酒店围绕“心智消费”，根据小红书、抖音、微信商城等新媒体平台用户圈层和属性的不同，构建了全新的营销渠道矩阵，实现品宣种草和流量变现，持续加强和C端消费者的黏性，实现品效合一。去年双十二大促期间，胥城书香世家酒店仅10天时间抖音直播单店销量就突破百万。

通过55购物节、 618大促热点、“六一书香品牌日”等系列营销活动，推出多样化的促销大礼包。618预售营销活动启动一周内，大促菜单点击人数上涨了73%，当月总GMV较去年同期增加了186%。

未来，书香酒店集团将持续把历史文脉与人文生活方式紧密相连，以书香文化内涵打造有品质、有体验、有文化特色的酒店产品，通过多品牌矩阵和“书香生活+”系列多元化经营模式，不断推动品牌的升级与发展，努力在高质量发展道路上不断前行。

苏州市委常委、宣传部长金洁，苏州市人民政府副市长查颖冬，全国人大代表、中国科学院大学讲席教授、北京市建筑设计研究院总建筑师、总规划师，首钢集团有限公司总建筑师吴晨，中国经济五十人论坛秘书长徐剑，江苏钟山宾馆集团有限公司党委书记、董事长朱银生，苏州市政府副秘书长盛乐，苏州市文化广电和旅游局党组书记、局长朱艳，苏州市国资委党委书记、主任陈春明，苏州工艺美术职业技术学院党委委员、副校长秦怀宇，携程集团大住宿事业群大中华区业务总经理许一心，万豪国际集团大中华区酒店业务发展区域副总裁谢涛等文旅国资相关部门领导、书香酒店集团班子成员、酒店行业、文化产业专家学者出席了本次活动。