近日,在无忧传媒主办的无忧之夜2024盛典晚会上,见证和推动家乡哈尔滨爆火的无忧达人“冰城左右哥”和各地文旅达人组成“家乡限定合唱团”,现场演唱家乡谐音梗组曲。晚会由浙江卫视和抖音平台“台网联播”,通过激发网络平台话题互动,直接登顶哈尔滨、昆明、上海、常德、杭州等地的同城热搜榜,推高当地文旅声量,加码城市品牌IP打造,再次呈现可持续、能转化的“新媒体+文旅”模式。
2023年以来,我国旅游市场快速恢复,旅游成为经济增长的亮点之一。从淄博烧烤掀起的火热,贵州榕江一场村超引爆狂欢,到哈尔滨在冬天迎来高光时刻,甘肃天水麻辣烫吸引无数游客,此起彼伏的旅游消费热潮中,各地都在挖掘特色文旅资源。
“网红城市”的崛起,一方面是新文旅产业高质量发展的要求,另一方面是新媒体传播发挥的角色。直播、短视频等正深刻影响着人们的日常生活,也改变着人们的文旅选择,中国社会科学院旅游研究中心的一项调查显示,在获取旅游信息的各类渠道中,短视频平台和网络社交平台位居前二,占比分别为69.3%和59.7%。
各地文旅在抖音、小红书等平台打造爆款内容,迅速获得流量,成为备受青睐的打卡目的地,而反映大众审美、代表时代潮流的“网红达人”成为其中不可或缺的破局力量。
公开资料显示,无忧传媒签约达人主播超过10万+,海量内容产出对相关文旅业态带来持续推动。
旗下艺人刘畊宏首创城市打卡健身运动嘉年华,将健身操直播间搬到了全国各地,通过自身影响力,直播时推介当地特有文旅资源。吴克群携多位达人奔赴云南昆明,通过直播、短视频、图文等内容,矩阵式多平台话题联动传播,撬动春节假期昆明游客同比增长80.66%。
海量达人线下打卡、线上直播造势的“无忧过龘年”龙年妙会,以线下展售+电商直播的形式,助力杭城优质农产品销售额超200万。借助海南的区域特色文化与自身优质资源,孵化出本土音乐线下演出IP——无忧山海音乐嘉年华,更是直接引爆市场。
文旅IP的出圈是一项系统性工程,批量百万、千万点赞的视频才能实现。在“MCN+文旅”的模式中,营销能力无疑是无忧传媒的突出优势,打造文旅项目流量最大化的实践样本,带火一座座城。近期,诸暨文旅局、诸暨文旅集团就联合无忧传媒,通过线上话题传播、线下事件打造等内容创新,超100个达人账号参与社交话题营销,截止5月29日,整体曝光超2亿次,擦亮“西施故里、浪漫诸暨”的城市名片。
无忧传媒创始人&CEO雷彬艺曾表示,让流量成为向善的力量才更有价值。如今,城市品牌的传播路径已经重构,热搜榜、话题榜成了各地文旅大秀肌肉的竞技场,新媒体所具有的互动性、交互性、体验性与传播力,极大改变了游客与地方文旅之间的关系。
而随着地方文旅发展迅猛,“农业+文化+旅游”的深度融合发展也成为一种极具实践意义的发展模式。通过新媒体传播,加强文化赋能和旅游带动,推动农文旅深度融合,是全面推进乡村振兴的重要途径,必将为乡村发展注入新动力,带动农民就业增收,实现从“网红”到“长红”的持续繁荣。