日前，广东工业大学《追风扬香队》在2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛中载誉而归。该团队通过深入调研，对广州尼欧信息科技有限公司旗下的陌上轻烟品牌进行了全面研究后，重新进行陌上风烟全新品牌的精准定位与全面策划，展现出出色的商业洞察力和创新思维。其精心策划的《陌上风烟品牌策划书》荣获全国二等奖。

含金量十足的A级赛事

获奖的策划案封面

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛，是由全球华人营销联盟（GCMF）、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会（中国贸促会商业行业委员会）、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会、中国商业经济学会、中国贸易报社联合主办 的系“全国普通高校大学生竞赛排行榜”国家级A类赛事活动。该竞赛已被纳入中国高等教育学会高校竞赛评估与管理体系研究工作组发布的《2021全国普通高校大学生竞赛排行榜》，含金量极高。

自2013年首次成功举办后，该赛已成为学科竞赛、产学合作、国际交流不可或缺的平台。该竞赛采取团体赛形式，策划直接与企业对接，直面市场的考验，有利于各大企业对我国自主品牌的建设，也为各大高校学子提供了一个展现自我，超越自我的平台。

广东工业大学，简称“广工”，是广东省重点建设的省属重点大学、广东省“211工程”、首批广东省高水平大学、首批广东省高水平理工科大学、国家“111计划”“2011计划”高校。为了充分培养、提高学生的产学合作能力，广东工业大学经过广泛调研、严格遴选，与广州尼欧信息科技有限公司旗下陌上轻烟品牌结成此次品牌策划合作对象。

沉香市场呼唤品牌

陌上轻烟系列产品之一

广东工业大学追风扬香队经过调研发现：随着人们生活水平的提高和工作节奏的加快，传统沉香也来越受到市场的青睐，市场需求量大增。最近几年，在广东、海南，人工沉香品牌以网络为阵地发展得如火如荼。数据统计，从2020到2023年之间，沉香均价上涨超16%，顶级的品类价格更是屡屡刷新纪录，年平均涨幅超30%。火热的沉香市场也引来了众多商家入驻，仅电白一地的沉香加工、销售企业就超过了2800家，从业人员超4万人。然而，与之对应的是市场竞争加剧，许多沉香品牌成立不超过一年就悄然退场，低等沉香充斥市场。沉香亟待优质沉香品牌来引领行业发展。

陌上轻烟品牌以其“做醇正好沉香的初心坚守者”的企业使命，在沉香市场中独树一帜。该品牌产品源自电白沉香源头产地，生产厂拥有规模造香十年以上的丰富经验，致力于为消费者提供纯正、天然的沉香产品。陌上轻烟品牌以其独特的品质与理念，在市场中赢得了良好的口碑与市场份额。

据了解，陌上轻烟品牌系列产品，包括沉香、沉香精油、手链等。未来，陌上轻烟品牌将继续秉承初心，坚守品质，不断提升产品与服务水平，为广大消费者带来更多优质、纯正的沉香产品。同时，该品牌也将会把本次策划的陌上风烟子品牌进行开发及推广，扩大市场份额，为沉香市场的繁荣发展贡献更多力量。

广工学子喜获嘉奖

广州工业大学《追风扬香队》的成员们

《追风扬香队》的成员们包括周可馨、邓展宏、郑雯文、张晓桐和陈佳榕五位同学，他们在指导老师关千浩和李铤的悉心指导下，深入调研市场，挖掘陌上轻烟品牌的原生核心竞争力，为《陌上风烟》品牌策划书倾注了大量心血。此次获奖不仅是对他们努力的认可，更是对他们商业智慧的肯定。

《追风扬香队》的获奖成果不仅体现了他们对商业策划的深刻理解与独特见解，更是对陌上轻烟品牌未来发展潜力充满信心的有力证明。这一荣誉将激励更多的大学生积极投身于商业策划与创新实践，为推动行业发展贡献青春力量。

此次全国高校商业精英挑战赛吸引了众多高校的精英团队参与，竞争异常激烈。本次策划书的成功获奖，不仅展示了广东工业大学在品牌策划领域的实力，也为该校在商业教育方面赢得了荣誉。